Los peligros de la publicidad.

Ese era uno de los temas que salieron en 2010 en el examen oral de la EOI, de nivel avanzado: the dangers of advertising.Y fue uno de los que preparé "por si acaso", para hacerme con vocabulario y demás. Podría haber dicho que sí, que la publicidad es muy peligrosa, que incita al consumismo y otros cuantos tópicos. Pero no, ese no es mi estilo. Mis redacciones de inglés no solo eran ricas en vocabulario y demás, como se supone que tenían que ser, sino que además no eran un paripé, sino una auténtica reflexión.

Tanto es así que este post va a ser casi una transcripción de esa redacción. En ella decía que la publicidad sí tiene la posibilidad de incitar al consumo, pero que, en mi opinión, su impacto se había visto reducido pues nos habíamos acostumbrado a convivir con ella: al haber publicidad por todas partes, ya casi ni reparamos en ella. Oímos los anuncios sin escuchar, paseamos por la calle sin reparar en los anuncios de marquesinas o kioskos, cuando nos aparece un anuncio en Internet cerramos automáticamente la ventana,... ¿No os pasa a vosotras? 

Sin embargo, señalaba, un nuevo tipo de publicidad, distinto del tradicional, está ganando terreno y sí que puede ser más peligroso. Me refería a la publicidad boca a boca en Internet. Sabéis lo que quiero decir: b/vloggers que reciben productos para probarlos, o a las que se les paga por hablar bien de un producto, o por promocionarlo de diversas maneras en sus artículos. 

Todxs somos publicistas, a lo Mad Men xD

No es que esté diciendo que esto sea malo en sí, qué va. Yo misma, en otro blog, he recibido productos que he probado y reseñado, dando mi honesta opinión y haciéndolo lo mejor que he podido. Es cierto que esta forma de publicitarse es más efectiva y más barata para las firmas, creo yo: una reseña de una chica a la que sigues tiene mucho más impacto en tu opinión acerca de un producto que un anuncio en televisión y es más barato: el coste del producto más el coste del envío, y podemos contar también al community manager. Aún así, creo que sigue siendo más barato. Pero bueno, siempre que haya honestidad de por medio no tiene por qué ser algo malo. Siempre que haya (oh, esa palabra tan de moda últimamente) transparencia, no hay problema. 

Es algo que considero vital: cuando ves un anuncio en la tele, sabes que es un anuncio. Y si lo publicitan en un programa, aparece un letrerito en alguna parte de la pantalla: "Publicidad". Lo sabes. Si yo indico que el libro que reseño en este post me lo han mandado gratuitamente, tú puedes calibrar el nivel de credibilidad que le concedes, conoces qué hay tras el post. En definitiva, no estoy en contra de que alguien monetice su blog (yo misma tengo anuncios en este blog), que saque beneficio de su trabajo -porque hay gente que se curra mucho estos espacios- pero para mí es fundamental la honestidad.

Pero hace unos días recibí una oferta. Una empresa buscaba bloggers para pagarles por artículos en los que tenían que incluir ciertos enlaces. Yo, que no es que sea una experta en el tema, pero tengo el lomo un poco pelado, pregunté varias cosas, entre ellas si podía indicar que los post estaban, de alguna manera, patrocinados. La respuesta fue que los anunciantes preferían que no fuese así -vamos, que no-, porque ellos no tenían nada que ver con lo que se escribía. Y dejó de gustarme la historia. Es cierto, la marca no tendría nada que ver en mi post, pero si yo escribo "fuimos de compras y vi una camiseta preciosa, me encantó" y os meto un enlace de la camiseta, aunque sea verdad que la camiseta me gusta, sentiría que no estoy siendo del todo honesta al cobrar por eso sin que vosotrxs lo sepáis. Y, aunque fantaseo con que algún cazatalentos pase por aquí, me fiche y se me solucione la vida, este blog no nació para ganar dinero. A ver, a nadie le amarga un dulce, pero no voy a sacrificar la esencia de este blog por ganar unos euros. Es mi opinión, solo mía, y afecta solo a mi blog. Cada uno, con el suyo, que haga lo que considere oportuno, claro está. 

"Un estudio dice que el dinero anula dilemas éticos"

En cualquier caso, esa es la publicidad que me parece peligrosa, la que no sabemos que es publicidad. Igual que la propaganda que se disfraza de información. Y me temo que, poco a poco, vamos a tener que mirar con muchos ojos para diferenciar una cosa de la otra...Y, quién sabe, a lo mejor entonces esto de los blogs empieza a perder la gracia...